branding14 [리포지셔닝 성공 사례]버버리 BURBERRY BURBERRY 버버리는 전통적인 영국 럭셔리 브랜드로서, 현대적인 브랜드 이미지 재창출을 통해 괄목할 만한 성공을 이루었습니다. 버버리의 브랜드 리포지셔닝 전략의 세부 사항과 그 성공 요인은 무엇일까요? 1. 버버리 브랜드의 초기 상황 버버리는 오랜 역사를 지닌 영국의 럭셔리 브랜드로, 클래식한 트렌치코트와 체크 패턴으로 잘 알려져 있었습니다. 그러나 1990년대 후반, 버버리는 과거의 명성을 잃고 구식으로 인식되는 위기에 직면했습니다. 2. 브랜드 이미지의 현대화 버버리는 브랜드 이미지를 현대화하기 위한 전략을 채택했습니다. 클래식한 이미지를 유지하면서도 현대적인 디자인과 마케팅 전략을 도입하여 브랜드를 젊고 현대적으로 재창출했습니다. 3. 크리스토퍼 베일리의 영입 2001년, 크리스토퍼 베일리가 크.. 2024. 2. 1. 브랜드 가치 평가 방법과 중요성 브랜드 가치 평가는 기업의 중요한 전략적 활동 중 하나 입니다. 브랜드 가치를 평가하는 방법과 그 중요성에 대해 상세히 살펴보고, 실제 사례를 통해 브랜드 가치 평가와 중요성에 대해서 설명 드립니다. 1. 브랜드 가치 평가의 정의와 중요성 브랜드 가치 평가는 브랜드의 시장 가치와 영향력을 정량적이고 정성적으로 측정하는 과정입니다. 이는 브랜드의 현재 위치를 파악하고, 브랜드 전략을 수립하는 데 필수적인 정보를 제공합니다. 브랜드 가치는 기업의 재무적 성과에 직접적인 영향을 미치며, 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 역할을 합니다. 2. 정량적 평가 방법: 재무적 접근 정량적 브랜드 가치 평가는 주로 재무적 접근을 통해 이루어집니다. 이는 브랜드가 생성할 것으로 예상되는 미래 수익의 현재 가치를 계산하는 방.. 2024. 1. 29. [성공사례]나이키, 아디다스, 코카콜라 NIKE 성공적인 브랜딩 사례 중 하나는 Nike입니다. Nike는 주로 운동화 및 의류로 유명하지만 스포츠 장비 및 액세서리와 같은 다른 영역으로 확장한 다국적 기업입니다. Nike 브랜드는 전 세계적으로 인지도가 높으며 "swoosh" 로고는 상징적인 상징이 되었습니다. 브랜드로서 나이키의 성공은 몇 가지 요인에 기인할 수 있습니다. 핵심 요소 중 하나는 혁신과 기술에 대한 집중입니다. Nike는 연구 개발에 막대한 투자를 하여 소비자에게 어필할 수 있는 새롭고 개선된 제품을 만들 수 있게 되었습니다. 또 다른 요인은 강력한 마케팅 및 광고 캠페인입니다. 나이키는 마이클 조던, 르브론 제임스와 같은 유명 운동선수를 제품 홍보에 기용했으며 "Just Do It"과 같은 기억에 남는 캠페인을 시작했습니다.. 2023. 2. 15. 소비자의 마음을 사로잡는 방법 소비자의 마음을 사로잡는 방법 소비자의 마음을 지배하는 마케팅과 광고가 브랜드스토리를 통해 창조된 것이 바로 '브랜드스토리 마케팅'이다. 브랜드스토리 마케팅은 자연스러운 이야기 속에서 제품의 특성과 편익이 강조될 수 있는 배경을 조성해주는 역할을 하기 때문에 마케팅에 적극적으로 활용되고 있다. 또한 소비자의 브랜드스토리에 대한 인식이 점차 커지면서 비즈니스와 마케팅, 광고의 세계에서 강력하고 설득력 있는 커뮤니케이션 수단으로 자리 잡아가고 있다. 그만큼 소비자의 마음을 움직이는 데 중요한 요소로 작용하고 있다는 뜻이다. 그렇다면 브랜드스토리의 어떤 것이 소비자의 마음을 사로잡는 것일까? 설득력과 파워는 브랜드스토리 속에 있는 요소들로부터 나온다. 소비자를 매혹하는 요소들이 소비자의 마음에 동요를 일으키고.. 2023. 2. 12. 성공적인 마케팅을 위한 브랜드스토리 조건 성공적인 마케팅을 위한 브랜드스토리 조건 소비자는 한꺼번에 여러 통로를 통해 많은 정보를 받아들이기 때문에 여러 브랜드스토리를 접해도 그 의미를 무의식적으로 받아들이게 된다. 그런 다음 그 정보를 통해 브랜드스토리 뒤에 숨겨진 감정을 찾아낸다. 이것은 소비자가 각 통로를 통해 흘러들어온 브랜드 메시지들을 한곳에 모아 해석하고 분석한 뒤 추출한 결과이다. 이러한 통로들 대부분은 자신이 의식하지 못한 가운데 주변에서 일어나는 일들을 자동으로 받아들여 마음 한구석에 기록한다. 사실 마음이 받아들이는 정보 가운데 의식적으로 자각하는 정보는 채 1%도 안 된다. 즉, 대부분의 정보를 자각하지 못한 상태에서 반응한다고 할 수 있다. 이처럼 순간순간 무엇을 어떻게 기록하고 반응할 것인지는 대부분 드러나지 않는 부분에.. 2023. 2. 12. 효과적인 브랜드스토리 전략 수립2 효과적인 브랜드스토리 전략 수립2 소비자의 기억 속에 차별화된 상상을 심어준다 브랜드스토리는 소비자의 기억 속에서 타 브랜드와의 차별화를 만들어내야 한다. 그러기 위해서는 소비자와의 관계를 보다 친밀하게 형 성하고 그들과 함께 호흡해야 하며 소비자의 감성과 정서에 작용해야 한다. 그리고 이러한 정서가 소비자의 기억 속에서 차별화된 브랜드 흔적으로 각인되어야 한다. 옛날이야기가 오랫동안 기억에 남는 것은 기억할 만한 이야깃거리가 있기 때문이다. 다른 기억에 비해 이야기가 사람들에게 큰 영향을 미친다는 것은 이미 앞에서 살펴보았다. 그렇다면 다른 기억들과 차별화된 기억을 만들기 위해 이야기는 다양한 노력이 수반되어야 한다. 브랜드스토리는 브랜드에 대한 이야깃거리를 만드는 것으로서 소비자에게 브랜드에 대한 정.. 2023. 2. 11. 효과적인 브랜드스토리 전략 수립1 효과적인 브랜드스토리 전략 수립1 소비자의 기억은 이야기를 기반으로 한다 기억은 이야기를 기반으로 한다. 기억이란 저장된 이전의 사건들에 단서와 목적을 첨가해 새로운 사건으로 설명하는 이야기와 같다. 여기서 이야기의 의미는 구체적이고 실제적인 예시를 의미하는 동시에 의미가 있는 기억을 수반하는 경험을 나타내는 개념이다. 소비자의 기억에 있어 이야기의 또 다른 장점은 자신이 이야기에 빠져 있음을 거의 의식하지 못한다는데 있다. 여기가 겨울연가의 주인공이 만났던 그 카페입니다. 남이섬을 찾는 관광객들은 이런 이야기를 지속해서 듣게 된다. 마치 남이섬이 겨울연가의 세트장이라도 된 것처럼 모든 것은 드라마에 초점이 맞춰져 있다. 그러나 이런 이유가 남이섬을 찾게 만드는 요인이 된다. 일반적으로 위와 같은 이야기.. 2023. 2. 11. 왜 브랜드스토리 마케팅인가? 왜 브랜드스토리 마케팅인가? 소비자의 구매 버튼은 두뇌 속에 있다 과학적 방법을 이용한 구매 버튼 찾기 소비자가 제품을 사게 하는 요인은 무엇일까? 브랜드 매니저라면 가장 궁금한 것이 바로 이 질문이 아닐까 한다. 소비자의 마음을 읽어낸다는 것은 보통일이 아니다. 따라서 이런 질문의 답을 얻기 위해서는 인지 도움을 받을 수 있다. 인지 신경 과학자들은 인간의 두뇌활동을 관찰했다. 먼저 소비자들의 두뇌활동을 뇌파기로 장치를 통해 부위별로 인지기능을 탐지한다. 그런 다음 두뇌에 저장된 기억이 회생하는지를 측정하고 두뇌가 시청각 자극에 어느 정도 반응하는지를 살펴보았다. 그들은 인간의 두뇌활동 관찰을 통해 소비자가 수많은 브랜드 메시지들 가운데 어떤 것을 자신과 동일시하는지를 규명해낼 수 있었다. 그 결과 음.. 2023. 2. 6. 브랜드스토리 구성의 3가지 위험 요소 브랜드스토리 구성의 3가지 위험 요소 앞서 살펴본 것과 같이 훌륭한 브랜드스토리는 그 브랜드를 성공으로 이끌 수 있는 몇 가지 요소를 지니고 있다. 그러나 브랜드스토리를 통해 브랜드를 창출하는 과정 속에는 예기치 못한 위험이 도사리고 있다. 다음은 브랜드스토리 구성의 3가지 위험 요소에 대한 설명이다. 첫째,브랜드스토리가 너무 내부에만 집중되어 있어서는 안 된다. 브랜드스토리가 직접적인 효과를 발휘해야 할 표적 소비자는 이미 높은 충성도를 지닌 소비자라기보다는 새로운 소비자들이 대부분이다. 따라서 내부에만 매여 있지 말고 이를 확장하는 데 노력해야 한다. 둘째, 브랜드스토리는 시대와 함께 진화해야 한다. 그렇지 않으면 시대에 뒤처진 채 소비자의 관심 밖으로 전락해 버릴 위험이 있다. 좋은 브랜드스토리란 .. 2023. 2. 6. 훌륭한 브랜드 스토리의 조건 브랜드스토리의 5가지 기본 원칙 앞서 우리는 브랜드스토리를 제대로 만들기 위해 무엇을 해야 하는 지에 대해 알아보았다. 우리는 브랜드스토리의 의미와 의의, 그리고 중요성과 효과에 대해 알아보았고, 4가지 핵심 요소들에 대해서도 살펴보았다. 이제 그 브랜드스토리를 만듦에 있어 지켜야 할 '5가지 기본 원칙'에 대해 알아보고자 한다. ① 브랜드스토리의 연계성 브랜드스토리를 이루는 4가지 핵심 요소인 브랜드 주제, 브랜드 특성, 브랜드 연상, 브랜드 플롯은 그 나름의 존재 이유를 갖춰야. 이들 요소는 브랜드스토리가 궁극적으로 목표하는 지향점을 찾아내어 그곳에 귀착할 수 있도록 서로 조화롭게 융화되어야 한다. 만약 이러한 융화가 이루어지지 않는다면 브랜드와 소비자 간의 감 성적 유대관계는 둔화한다. 또한 스토리.. 2023. 2. 5. 브랜드스토리 창조의 핵심 요소 2 ③ 브랜드 연상 데이비드 아커(David Aaker)는 브랜드 연상(Brand Association)을 4개의 카테고리로 구분하였다. 첫 번째 '상품으로서의 브랜드'에는 상품의 범주, 속성, 품질 등이 이에 속한다. 두 번째 '조직으로서의 브랜드는 해당 기업체 또는 조직의 속성과 지역적 특성에 대한 연상과 관련된다. 세 번째 '사람으로서의 브랜드'는 브랜드 특성에 초점을 맞춘 것이며 고객과 브랜드의 관계를 포함하고 있다. 마지막으로 상징으로서의 브랜드'는 시각적 이미지, 브랜드 유산, 은유 등과 관련된다. 그는 특히 브랜드는 상품의 속성집합 이상의 것, 즉 기능적인 의미 이상의 것이며 감정적(emotional), 자아 표현적(SelfExprestive) 혜택을 좀 으로써 소비자에게 다가가야 한다고 강조하.. 2023. 2. 5. 브랜드스토리 창조의 핵심 요소 1 브랜드스토리 창조의 핵심 요소 완벽한 브랜드스토리를 창조하기 위해 필요한 요소는 무엇일까? 무엇보다 중요한 것은 소비자의 감성을 불러일으킬 수 있는 원리를 이용하는 것이다. 즉, 소비자의 마음을 움직일 수 있어야 하고 평생 소비자의 기억 속에서 잊히지 않아야 한다는 기본 원리에 충실해야 한다. 어린 시절 갖게 된 어떤 브랜드에 대한 특정 인상은 어른이 되어서도 쉽게 잊히지 않는다. 그것은 기억 어딘가에 잔상으로 남아 기회가 있을 때마다 지속해서 떠오르기 때문이다. 물론 그 기억이 좋은 느낌의 경험이라면 친밀감은 더해진다. 우리의 일상적인 삶을 담은 이야기가 브랜드스토리로서 설득력을 지니는 이유도 이와 같다. 바로 이런 개념들이 브랜드스토리 창조의 핵심 요소를 구성한다. ① 브랜드 주제 브랜드 주제(Bra.. 2023. 2. 5. 이전 1 2 다음
